桂林视觉锤设计公司-桂林定位设计公司产品包装设计最能吸引消费者注意力的是精致装

鱼池乡农会拥有自有品牌日月潭红茶馆，如今产量增加，希望延续日本与台湾红茶的历史脉络，进军海外，并将日本设定为外销的第一站。

桂林视觉锤设计公司透过访谈及资料搜集，我们归纳出未来鱼池乡红茶要往国际发展，需要注意几个地方，品牌面来看，日月潭红茶并非专属，对消费者来说较难产生独特性。包装虽然用心，但却未经过整合，不易使消费者产生持续的连结。行销面则是红茶市场相对竞争，品牌缺乏个性，无法拉出与竞争品牌的差异。不过最大的问题就在于品牌名称无法注册，没有专属性就没有办法产生指名度，无法累积品牌资产。

首先我们以次级资料研究的结果及日本合作伙伴的市场调查，让鱼池农会对日本市场的轮廓能有概略的认知。日本红茶市场每年都在成长，而除了市场规模增加之外，由日本国际食品展的专文也能看出，红茶的机会在于与咖啡拉开差异，让形象主要强调的是“奢华”与“放松”的红茶，跟咖啡的“唤醒”与“休息”做出区隔。

鱼池乡农会设定的目标族群为18~35岁的女性，法博思的合作伙伴-位于东京的Leaders顾问公司调查红茶消费习惯后发现，他们最常购买红茶的地方就是超市，第二名则是品牌的专门店，皆是采开架式销售形式，因此包装非常重要。而产品包装设计方面，最能吸引消费者注意力的是精致装饰，而最不喜欢的则是现代简约跟童趣插画。另外搜集完市场竞品资讯后，归纳整理出几个重点：

品牌形象需要呈现高级感

历史资产很重要

亚洲品牌需要淡化地域色彩

消费者偏好经典复古手法

桂林定位设计公司接着法博思因应日本市场的特殊性，在两个面向为日月潭红茶拟定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩，发扬历史资产，营造经典氛围。包装面则是提升视觉触觉感受程度，传达风雅高尚诉求。

我们将品牌命名为AKA ERA，来由是红茶于日本大正时期引进鱼池乡种植，而大正时期是明治维新以来的西化黄金盛世。结合红色的日文罗马拼音与黄金年代的历史成就，让命名拥有多种含义，是日本国旗的红色，也是大正时期的西式红砖建筑，更直接能联想到红茶茶汤的颜色，与代表鱼池乡农会对于红茶的热情。

识别设计采取了装饰艺术的几何架构为主体，融合温柔浪漫的新古典主义线条，并以较为现代化的设计语汇重新诠释，呈现既典雅又现代的氛围。

包装策略部分，主要希望能够传达AKA ERA欧风典雅的品牌形象，符合其中高等级的价位设定，并传达鱼池红茶的优良种茶环境与无毒自然农法。因此我们使用了当地特有鸟类来诠释鱼池乡的四大天王茶。这四种鸟类分别是代表台茶18号红玉的白耳画眉，台茶21号红韵冠羽画眉，台茶八号阿萨姆的绿绣眼，及台湾原生山茶藏芽的五色鸟。主要是因应不同的茶类香气特性来选择相对应的的特色鸟类，如台茶18号，因为有肉桂香及薄荷香，就如同优雅清新的凯特王妃，所以我们选择了型态与颜色优美的白耳画眉，阿萨姆红茶则是随处可见，平易近人，所以我们选择了绿绣眼，台茶21号红韵，因为味道较浓郁，所以我们选择了样貌强烈的冠羽画眉，台湾山茶则是层次较为丰富，因此我们以五色鸟为形象代表。

字体选择上，我们使用了现代的衬线字体Didot，其简洁又优雅的造型，可完美传达AKA ERA的品牌形象。对应aka era的字义，我们主要以红色系作为四种茶的分类基础，如平易近人的阿萨姆是较为友善的橘红色，茶汤色泽清亮的红玉设定为亮红色，香气浓郁的红韵则为成熟的紫红色，层次丰富，变化万千的台湾山茶，也因其初生芽为紫色，因此就设定为较有个性的紫色。而因为红玉、红韵及藏芽在国外市场没有既定的名字，所以我们就直接以号码作为品名，浅显易懂又好记忆，并辅以颜色及不同的鸟类图像作为区隔，使消费者能够清楚辨识。