郑州超级符号设计公司-郑州视觉锤设计公司设计总监的小套路：线的相似性包装设计

郑州超级符号设计公司在包装设计中，有意的应用一些设计技巧，在一定程度上，会使设计作品少些花俏，多些实用性。在保健品“解糖茶”的设计中，设计师便将平面基本构成元素之一的“线”与人们的视觉习惯之一的“相似性”进行了综合应用。

“线”大体上分为直线、折线、曲线三种。在实际应用中，通常有以下几个作用：

郑州视觉锤设计公司视线牵引

“点”的不同方向轨迹，构成不同的“线”，人们的视线会不自觉的跟着“线”的运动轨迹走。至此，无限延伸的“线”具有了视觉牵引性。一条垂直向下的直线会让你从上看到下，而对以此线为中心的信息毫无遗漏

因此，在包装设计中，应用这一点可以更好的指引消费者阅读包装上的信息，防止遗漏重要信息。

在这款解糖茶包装设计中，用一条虚线完成视线指引作用，将视觉区分为左右两个部分，左右两部分信息具有同等重要性，左边形成明显记忆点，并使消费者将左右信息进行自然而然地组合，加强了图文关联性。                                                                                                                                                                                                                                  

2、区域划分

这是最常见的“线”的作用，同时不同颜色区块间形成自然的“线”，也发挥了“区域划分”作用。

在包装设计中，将页面信息进行合理划分，可以使信息体现更加清晰明了。解糖茶包装中，应用“线”将整个“面”划分为三部分，三部分信息各不相同，又相互联系，整体看上去信息分布清晰，主次分明。

3、集合成形

“线”可以构成面，同时不同的线通过组合，也可以形成各种想要的形状。如直线通过排列，可以形成纹理，直线与曲线的结合的图形更灵动等等......这些“图形”在不同的设计中发挥不同的作用。这一点在解糖茶包装中未有体现，不做赘述。

“相似性”的应用。

人们在信息识别时，很容易发现相似的元素，并“自动”将这些元素进行关联。在包装设计中，可以通过颜色、字体，图形等将这种相似性有意的建立起来，从而起到加强信息的作用。

在解糖茶茶包装设计中，提取品牌logo中“叶子”的元素，进行变形放大，使得右边的叶子与左上角的品牌logo形成关联，加强了品牌形象。

同时白色字体与下面的白色区块进行联系，消费者会看完产品名称后注意到白色区域的信息，得到关于产品的具体说明，减少了消费者的寻找时间。

总体来说，无论是“线”的应用还是“相似性”的应用，亦或其他设计技巧，都需要设计师灵活选择，才会使整个设计更具实用性。

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