菲尔芙植萃洁净洗洁精包装
品牌背景
想要建立一个全球性品牌并不容易。作为第一步，你必须创建一个统一的声音，并以此来搭载你所欲传达的品牌价值的共同信息，并且，这个统一的声音需要能够顺畅地被世界各地不同的文化所认同。全球性的广告客户需要通过情感上的感染力来触动消费者的内心和意识，从而构建一种超越地理和语言限制的对其品牌的统一认知。
项目挑战
天优洗洁精产品针对婴儿奶瓶细分洗涤品类后提出：奶瓶奶嘴安心洗！针对奶瓶奶嘴塑造专家产品形象，从而让顾客更加相信奶瓶与奶嘴清洗需要专业的清洁精来洗，会更安全，更干净彻底。天优洗洁精并为这独特价值提供了有力的技术专利认证，APG植萃成分是本产品的核心技术，APG植萃成分能快速去污，除菌，清新更彻底。包装围绕这一核心价值进行设计，采用绿色的条纹来刺激视觉，在货架快速被发现，赢得购买的机会，并且绿色条纹也表达独特植萃洗涤的品类信息。而在包装的独特的记忆点上采用了钻石的形状，瞬间抓取顾客的注意力，同时也表达产品APG植萃的钻石级品质。
解决方案
品牌的本质是什么？是信任。这就是为什么，洽洽每日坚果不是坚果专家品牌，洽洽每日坚果的销售量却是远超三只松鼠和沃隆，任何时候知名的品牌都比不知名的品牌占据优势，专家品牌都比非专家的品牌占据优势，差异品类品牌比非差异品牌更具竞争力，衡量一个产品是否好卖的标准是：是否为用户创造了独特价值？是否是知名品牌？是否是专家品牌？
