品牌背景
纤面桃花面对的市场是中高端的，奢侈品不是高端产品更高价的版本，而是一个完全不同的理念。如何在品牌中创造不可比性和价值，同时传播传统，处理好品牌间的关系严重，否则可能无法达到扩大市场份额的目的，正解设计该如何进行整改设计……
项目挑战
纤面桃花饮料很清楚品类战略的重要性，对于一个新品牌来说新品类替代老品类是最好的战略模型。纤面桃花饮料利用女性非常熟悉的品类来做为包装设计的核心信息：酵素、胶原蛋白肽、燕窝饮，这几个品类认知对女性机具吸引力，这些信息只是一个导引，无色素、无激素、无防腐剂，18种以上营养成分在背标着重标注，这是核弹，只要看了成分表基本顾客是没有拒绝的理由，竞品基本无法做到这点，顾客没有第二个选择，这是一产品的充分购买理由，包装只是放大了这理由，让信息充分的展现到顾客面前，包装设计从来也不是为了美而存在，他是为了给顾客解决问题。
延承了传统的主题，结合女性与传统，象征着产品的稀有与传统的延续，勇往直前的探索精神。在包装主画面上更好的诠释着为同一个目标这个设计理念，以传统的燕子、桃花的形象融合场景，而包装内部结构则以传统为核心。更具代表性的为传统文化发声，对内对外的做到极致
解决方案
包装体现独特的品类战略对于新品牌来讲无疑是最佳的战略，也是商业的终极战略。
长久以来被人们所忽视的、隐藏在品牌背后的关键力量是品类。品类的力量经常被忽视，
虽然表面上，消费者经常会指名道姓的购买某个品牌，这种行为长期以来给企业和营销人员造成了误导，认为品牌的因素决定了消费者的购买。实际上，引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌，而是品类，只有在消费者决定了品类之后，才说出该品类的代表性品牌，这便是“用品类来思考，用品牌来表达”。
顾客经常遇到的情况是，本来去商场准备A产品的，可实际到商场了后，却买了B ,C,D,常常没有买A，这是什么在影响顾客的购买行为呢？出现这种情况无非几种情况：一，新品类出现替代老品类，估计觉得更好，好奇尝试。二，同类产品差异化特点引发顾客潜意识，情感与知识成功对接，导致好奇尝试。三，同类同质，品牌知名度出入不大的情况下，价格因素会影响顾客的选择。
