合肥食品包装设计公司-郑州食品包装设计公司转载Dunkin重塑品牌包装设计

因此，当Dunkin's与Jones Knowles Ritchie接触以使人们真正感受到其关注的品牌时，团队知道他们面前还有艰巨的任务。

来源：正解包装设计转载  品牌包装设计 食品包装设计  咖啡包装设计

合肥食品包装设计公司全球执行创意总监Tosh Hall说：“对Dunkin有着极大的热爱。” “所以问题是，我们如何讲这个故事？随着东北品牌在美国的扩展，我们如何创造对东北品牌的热爱，然后我们如何最终将这个故事讲遍全球？”

该品牌希望专注于其他产品，例如咖啡及其最新的Espresso饮料。很容易，对吧？乍一看，重新设计看起来就像他们扔掉了“甜甜圈”，然后将其命名为“一天”，但是比这要复杂得多，这是为了找到他们所代表的核心。

郑州食品包装设计公司发现，排版是品牌的关键。与可以代表技术的苹果或代表比萨的多米诺骨牌不同，“敦肯”是一个动词，在一个图标中很难表达。由于Dunkin'可以代表很多不同的东西（咖啡，甜甜圈，早餐三明治等），因此挖掘字体是有意义的。

“对我们来说，棘手的事情是如何在没有甜甜圈的情况下交流具有标志性意义的Dunkin'Donuts，” Tosh承认。“所以第一件事就是重新绘制Frankfurter字体，因为它仅以大写形式存在并且很难使用。”

1973年，艾伦·米克斯（Alan Meeks）创作的灵感源自香肠的法兰克福字体成为了该品牌的一部分，这是深受人们喜爱的咖啡店的历史和传统所固有的。JKR与英国的Colophon Foundry合作，对其进行了改造，并创建了一系列大小写的权重。他们还与Colophon合作，以Franker，Dunkin'Sans为基础创建了新字体。它由一系列权重和一个将字体合并到品牌所有传播中的系统组成。

“然后，我们当然会留下印记，”托什补充道。“我们重新设计了撇号，然后使用了粉红色和橙色的标志性配色：撇号变成了粉红色，而'Dunkin'仍然是橙色。”  

Dunkin'的符号也具有标志性-也许您甚至已经看过连续的美国地图，或者正在广场上奔跑的人表示“美国在Dunkin上奔跑”。

Tosh解释说：“我们只是采取了这种做法，并以Paul Rand的方式对其进行了重新思考。” 兰德改变了大萧条后广告的运作方式，使设计成为良好业务不可或缺的一部分，同时还为IBM，UPS和ABC等品牌创造了令人难忘但简单的徽标。

托什说：“我们有美国地图，正在奔跑的人，然后是'敦肯'，我们可以用各种各样的东西代替最后一部分。” “它创建了一个系统，使美国人可以通过Dunkin'镜头在咖啡或Munchkins上运行。”

当JKR重塑了Dunkin'品牌（9月的新闻）时，他们同时致力于餐厅的最新添加：浓缩咖啡。每个Dunkin'都有一台新的高质量咖啡机，因此目标是鼓舞人们对新事物的热情，同时将品牌价值保持在设计的最前沿。

Dunkin的意式浓缩咖啡生产线的灵感来自于portafilter（意式浓缩咖啡机中盛有咖啡渣的部分）。团队看着它，看到一个感叹号，这是与排版驱动品牌的完美结合，同时还表达了一些大胆而又令人兴奋的东西。调色板中加入了橙色，这使得意式浓缩咖啡更加引人注目。

就像美国人喜欢Dunkin'一样，JKR也对品牌产生了更多的爱。重塑品牌的意义远不止于此，它只是在筛选旧广告，检查客户的大量商品（想想：保温瓶，别针，帽子等等，都来自eBay的深处），并追溯到可追溯至1950年。

托什说：“我们已经消除了人们内心所见和思想所见之间的鸿沟，现在他们将在世界上从事的活动具有相同水平的爱与品质。” “它涉及到人们真正看不到的大量书呆子设计工作；而是感觉不错，那就是魔术。”